Чтобы текст был полезным, информативным и легким для восприятия, в нем нужно избегать засоряющих слов. Это словесный мусор, который не несет смысла.
1. Качественные прилагательные
Минус таких прилагательных во множественности трактовок. Например, автор пишет «богатый копирайтер». Но для кого-то заработок 15 тыс. в месяц – богатство, а кто-то разъезжает с семинарами и считает миллионы. Пойти разберись, что хотел сказать автор.
Качественных прилагательных лучше избегать. Но если и вставлять в текст, то непременно с уточнением и конкретикой. Например: «Он богатый копирайтер, у него издано 8 собственный книг, вилла на золотых песках и 4 коллекционных автомобиля в гараже».
2. Наречие + глагол
Наречия рядом с глаголами бесполезны. Они загромождают текст, потому что не несут смысловой нагрузки, а только повторяют значения глаголов.
👎«Ломай меня полностью»
👍«Ломай меня»
Беда в том, что авторы используют конструкции наречие + глагол, ибо не могут найти один глагол, точно отражающий суть. Вместо «Песик быстро убежал» лучше сказать «Песик умчался».
3. Лексические повторы
В художественной литературе лексический повтор служит изобразительным средством:
С любимыми не расставайтесь!
С любимыми не расставайтесь!
С любимыми не расставайтесь!
Всей кровью прорастайте в них,–
И каждый раз навек прощайтесь!
И каждый раз навек прощайтесь!
И каждый раз навек прощайтесь!
Когда уходите на миг!
Но мы говорим о копирайтинге. Здесь повтор может стать, например, инструментом риторики, если спичрайтер пишет речь для публичного выступления. В остальных случаях, как правило, получается банальная тавтология.
Одно и то же слово, а также однокоренные слова лучше расставлять подальше друг от друга. Это не всегда возможно, но ориентировочная дистанция – 200 слов или 20 строк.
4. Неконкретика
Что такое абстракция? Попробуйте ее себе представить.
У меня тоже ничего не получается. Ибо мы стараемся добыть то, чего не может быть.
Вот такие же ощущения возникают у читателя при виде абстрактных слов. Поэтому лучше избегать в тексте расплывчатых формулировок и заменять конкретными фактами, цифрами.
| Абстракция | Конкретика |
| Время от времени | Каждое 15 число месяца |
| Низкие цены | Цена – 1 рубль |
| Опытные специалисты | Механики работают с 1988 года |
| Современное оборудование | Трехосный станок с ЧПУ Rover A |
| Быстро приезжаем | Приезжаем через 10 минут |
Разбавленный водой и абстракцией текст непонятен и бесполезен.
5. Присоединительные глаголы
Глаголы, у которых нет самостоятельного значения, это словесный мусор. Они живут только в присоединении к существительным. Получаются конструкции:
- принять решение;
- выполнить ремонт;
- осуществить лечение;
- сделать заявление.
Совершенно ненужные нагромождения, которые только усложняют текст. Вместо них лучше использовать самостоятельные действительные глаголы:
- решить;
- отремонтировать;
- вылечить;
- заявить.
6. Чиновничий и бюрократический жаргон
Канцеляризмы засоряют текст не только из-за штампованности. Главное – они не сообщают, а скрывают информацию. Например, на предприятии массово увольняют людей. Все просто. Но в официальных документах это назовут: «Мероприятия по оптимизации рабочего процесса и реструктуризация занятости».
Читатель ничего не поймет или решит, что его дурят, пытаясь выдать негативную новость за положительную.
Чтобы избегать такого эффекта, надо называть вещи своими именами и переводить канцелярщину на нормальный человеческий язык.
7. Пустые бессмысленные фразы и слова
Каждое слово (или, хотя бы, большинство) в тексте должно быть обосновано. Но есть слова-пустышки, у которых нет собственного значения:
- некоторый;
- своего рода;
- в определенной степени;
- очень;
- во многом;
- судя по всему;
- очевидно;
- своеобразный;
- вместе с тем и пр.
Обычно их пихают в текст для увеличения объема или придания ложной солидности, весомости статье. На самом деле текст не становится богаче, а лишь тяжелее воспринимается.
8. Субстантивы
Субстантивация – образование существительных из других частей речи.
Прежде всего, это пресловутые отглагольные существительные: «Хождение», «Движение», «Делание», «Сверление». В таких словах нет ничего плохого, пока ими не заменяют глаголы-прародители.
👎«Следователь осуществил расследование преступления»
👍«Дукалис раскрыл кражу»
Как субстантивация работает с другими частями речи:
- прилагательные – «Молодая была немолода»;
- причастия – «Управляющий автомобилем закурил»;
- числительные – «Двое вышли из леса»;
- наречия – «Ты – мое вчера, сегодня, завтра»;
- звукоподражания – «Вот донеслося предсмертное «хрю!«»
При должном мастерстве писателя субстантивы обогащают произведение. Но в копирайтинге подобные вензеля утяжеляют материал. Задача автора текста для сети – кратчайшим путем донести до читателя информацию, а не выпячивать свою литературную виртуозность.
9. Синонимы существительных
Для глаголов желательно подбирать синонимы, чтобы всю статью не прострочить одним и тем же «изготовили» и «произвели». Смысл, все равно, сохранится. Но к существительным почти никогда нельзя подыскать синоним, в точности повторяющий значение.
Допустим, «таможенник» и «госслужащий» – не совсем синонимы. Любой таможенник – госслужащий, но не все госслужащие – таможенники. Когда этими словами пытаются обозначить одно лицо, возникает путаница. Читатель может решить, что речь пошла о двух людях.
Даже «цена» и «стоимость», которыми мы так любим жонглировать в угоду технической уникальности, это разные понятия. Стоимость – совокупные расходы на производство и сбыт товара. Цена – выраженная в деньгах стоимость + процент прибыли.
10. Метонимия, парафраз
Метонимия – указание на предмет через его часть. Например, рассказывая о птичьем пении в саду, говорят «Сад поет».
При метонимии используются фразеологизмы, поговорки, устойчивые выражения. Например, желая сказать о многодетной семье, пишут «Семеро по лавкам».
Парафраз – замена слова выражением, передающим его смысл:
- вместо «я» – «пишущий эту статью»;
- вместо «вы» – «читающий эти строки».
Минус этих художественных приемов в том, что искажается значение текста, пропадают важные детали. В итоге читатель может неправильно понять статью.
Пишите тексты чисто, выбрасывайте лишние засоряющие слова без сожаления.
Добавить комментарий