Язык текстов для сети отличается от художественной литературы. Чтобы понять, как научиться писать тексты для интернета, ознакомьтесь с 10 правилами их создания. Можно распечатать и повесить на рабочем столе, пока информация не отложится в голове.
1. 1 предложение – 1 мысль
Не стоит громоздить в одном предложении несколько идей. Даже 2 – чересчур много. Одно предложение должно быть посвящено строго одной мысли. При этом, чем короче и лаконичнее предложение, тем лучше.
Таблица. Степень удобочитаемости предложений в зависимости от числа слов
| Степень удобочитаемости | Количество слов в предложении |
| Очень легко | ≤ 8 |
| Легко | 8–11 |
| Сравнительно легко | 12–14 |
| Средне | 15–17 |
| Сравнительно тяжело | 18–21 |
| Тяжело | 22–25 |
| Очень тяжело | ≥25 |
Но не будем впадать в крайности и лезть из кожи вон, лишь бы сократить все предложения до минимума. Точка в тексте срабатывает как знак «Стоп», поэтому обилие точек тоже затрудняет чтение. Попробуйте это прочитать и сами поймете:
Текст из коротких предложений
Это не текст, а пальба короткими очередями.
Длинные конструкции, чередуясь с короткими и средними по длине предложениями, улучшают ритмику текста.2. 1 абзац – 1 аспект события
Не нужно в одном абзаце стараться уместить два или более нюансов одного события. Но и нельзя завершать абзац, если аспект еще не вполне раскрыт. Чтобы написать сильный текст, лучше написать два небольших абзаца, чем один с несколькими аспектами.
Одно слово или предложение тоже может быть абзацем.
Абзац
Здесь также действует правило чередования. Для удобства чтения в тексте должны присутствовать как длинные, так и короткие абзацы. При этом небольшие абзацы помогают акцентировать внимание на том или ином аспекте.
3. Начните с главного
Суть мысли должна быть ясна с первых слов. Не надо заходить издалека, чтобы постепенно подвести читателя к главному. Также не стоит начинать предложение с причин и последствий события.
Начинаем с основного, а дальше поочередно добавляем второстепенные подробности. Это принцип пирамиды, по которому пишутся новости. Подробнее о законах создания новостей читайте в этой статье.
4. Сначала факты. Комментарии – потом
В процессе написания текста для сайта в первую очередь нужно изложить все важные факты. Потом – их оценку, рассуждения, комментарии и пр.
В дальнейшем, при редактуре нужно начинать сокращение как раз с комментариев. Факты удаляются лишь при острой необходимости в последнюю очередь.
Первое, что должно попасть под косу – ирония. В ней нет ничего плохого, но не каждый читатель поймет, если автор написал одно, а имел в виду совершенно другое. Наша задача – донести до людей некую информацию как можно быстрее и проще, а не водить его вокруг да около.
Я где-то читал статейку, вышедшую в связи с недавними известными событиями. В ней было следующее высказывание: «Более 90% россиян безумно обрадовались увеличению пенсионного возраста…». Конечно, это был сарказм автора. Но ведь найдутся читатели, которые примут такую фразу за чистую монету. Не надо так писать, чтобы потом не пришлось объясняться.
5. Действительный залог лучше страдательного
Если подлежащее выступает в роли субъекта действия, это действительный залог:
«Копирайтер написал текст для сайта для запросов…».
Если подлежащее – объект действия, это страдательный залог:
«Текст для сайта был написан копирайтером…».
Многие выступают категорически против страдательного залога. Действительно, текст слабеет, становится вялым и нудным, если в нем изобилуют подобные фразы: «Было принято решение», «Путь пройден», «Хлеб куплен» и пр.
Чтобы сделать текст живым, бойким и легким для восприятия, лучше использовать активный залог. Но пассивный залог все-таки нельзя полностью списывать со счетов. Он пригодится, если надо привлечь отдельное внимание к объекту действия. Главное – не увлекаться.
6. Больше активных глаголов
Такие формы глаголов, как «Написал», «Пришел», «Надел», «Продал», «Купил», обозначают действие, движение, развитие. При написании текста для сайта с помощью таких глаголов всего в одном абзаце можно уместить множество событий (с учетом правила №2).
Напротив, существительные замедляют действие, превращают текст в вязкий кисель. Лучше использовать их как можно меньше, особенно, если надо написать текст для сайта с множеством описаний, официальными названиями.
7. Непонятное через известное
Когда необходимо описать незнакомую ситуацию, лучше преподнести ее через понятные и широко известные формы, картины, образы. Так достигается наглядность, крайне важная для текстов в интернете.
Например, надо написать статью о химических процессах в научной лаборатории. Если напичкать текст профессиональной терминологией, мало кто поймет, о чем тут речь. Можно рассказать о том же самом по аналогии с приготовлением еды на обычной кухне. Тогда любой читатель, даже ребенок, поймет, что имеет в виду автор.
Важно понимать, что сравнение должно быть не только простым и доступным, но и уникальным для конкретного описываемого случая. Если применять общеизвестные метафоры – «упрямый как осел», «хитрый, как лиса». Каждый читатель поймет это по-своему. А это провал копирайтера, потому что он не смог передать информацию адекватно.
Сравнение телефона и спичечного коробка
Классический пример уникального сравнения – описание нового мобильного телефона. Чтобы доходчиво указать на его компактность, копирайтер сравнил размер гаджета со спичечным коробком.
8. Чем скучнее тема – тем ярче язык. И наоборот
Представьте. Перед вами стоит задача написать текст для сайта реабилитационного центра или похоронного бюро. Тема, мягко говоря, не веселая. Поэтому такие статьи стоит писать как можно более деликатно, сухим и простым языком, думая над уместностью каждого слова.
Противоположный пример. Нужен текст для сайта агентства, которое организует праздники и корпоративы с креативными сценариями. В статье речь пойдет о чем-то незаурядном, поэтому автор может смело использовать свои стилистические таланты.
В обеих ситуациях главное соблюсти баланс: что описывать/как описывать.9. Количество однородных членов
Разные количества однородных членов предложения имеют различные значения.
- 1 слово – это просто описание какой-либо характеристики: «Девушка умная». Единичные описания воспринимаются, как безусловная правда.
- 2 слова – пары характеристик, которые одновременно независимы друг от друга и сосуществуют, как единое целое: «Девушка умная и красивая». Есть устойчивые пары и среди существительных: «Муж и жена», «Мама и папа».
- 3 слова – обобщают, образуя замкнутый круг, завершенный описательный блок: «Девушка умная, красивая и добрая», «Дядя Федор, пес и кот».
Это оптимальные ряды однородных членов. Особенно – из 3 слов, от которых исходит гармоничность, завершенность. Четвертый элемент добавлять нежелательно, поскольку он разрушает триединство: «Девушка умная, красивая, добрая и читает рэп».
4 однородных члена в описании можно использовать только при желании намеренно указать на противоречивость объекта.10. Архетипы
Архетипами называются базовые сюжеты, существующие в коллективной памяти человечества. Это сюжеты из народных сказок, культовых фильмов, шедевров мировой литературы, священных писаний и т. д.:
- обретение и потеря любви;
- достижение успеха с нуля;
- восстание из небытия;
- путешествие и возвращение.
Архетипический сюжет о гадком утенке
Архетипы помогают автору внятно рассказать об объекте, опираясь на вечные темы. Читатель в таком тексте обязательно находит пересечения со своей жизнью, что повышает ценность статьи в его глазах.
Используйте при его создании эти 10 важных правил. Они помогают делать сильные статьи, которые читают люди, и любят поисковики.
Если вам надо написать текст для сайта, но самостоятельно не получается, посмотрите цены и портфолио, потом пишите мне – обсудим вашу задачу.
Добавить комментарий