100 клише в копирайтинге, которые убивают текст

В копирайтинге сложилась чёрная когорта устойчивых выражений. Они раздражают людей, работающих со словом. Но не это самое противное.

Хуже всего то, что клише в копирайтинге не информативны. Они лишь заполняют пустоту, которую слабый автор не знает, чем заполнить. Итог – текст-пустышка. Читатель не видит ценности, не проникается доверием и не совершает целевое действие.

Клише накрепко осели в сознании людей, и распознать их бывает очень трудно. Поэтому надо знать хотя бы самые приторные из них.

Итак, ниже в алфавитном порядке собраны штампы копирайтинга. Запомните, чтобы они не прокрались в ваш следующий текст.

Штапмы в копирайтинге. Парад-алле

1. Безукоризненно чёткие действия.
2. Бешеная популярность.
3. Богатый практический опыт.
4. Большой/огромный опыт работы.
5. Быстро и надёжно.
6. В настоящее время.
7. В свете последних событий/новостей.
8. Ваша прибыль увеличится.
9. Ведущий производитель.
10. Вековые традиции.
11. Взаимовыгодное сотрудничество.
12. Вы будете приятно удивлены.
13. Вы можете всё!
14. Выполним работы любой сложности.
15. Высокие темпы роста.
16. Высокий уровень сервиса.
17. Высокое качество.
18. Высококачественное обслуживание.
19. Высококвалифицированные специалисты.
20. Гарантированный результат.
21. Гарантия высокого качества.
22. Гибкая система скидок.
23. Гибкая ценовая политика.
24. Горячая поддержка.
25. Данный.
26. Действенная методика.
27. Демократические цены.
28. Динамично развивающаяся компания.
29. Добро пожаловать на наш сайт.
30. Дорогостоящее высокотехнологичное оборудование.
31. Дружный коллектив.
32. Живой отклик.
33. Заказ любой степени сложности.
34. Значительные результаты.
35. И снова о…
36. Имеем положительную репутацию.
37. Имеет место быть.
38. Индивидуальный подход к каждому клиенту.
39. Инновационные решения.
40. Исходя из ваших потребностей.
41. Как все прекрасно знают.
42. Как широко известно.
43. Комплекс мер.
44. Комплексный подход.
45. Кофе и печеньки.
46. Кратчайшие сроки.
47. Креативность мышления.
48. Лидеры в своей области.
49. Лидирующие позиции на рынке.
50. Лояльная тарифная политика.
51. Лучшее сочетание цены и качества.
52. Лучшие специалисты.
53. Лучшие условия сотрудничества.
54. Мгновенный эффект.
55. Месяц назад мы и подумать не могли.
56. Мечты сбываются!
57. Мы выполним любое ваше поручение.
58. Мы знаем толк в…
59. Мы работаем для людей.
60. Мы удовлетворим даже самого требовательного клиента.
61. На каждом шагу.
62. На самом высоком уровне.
63. На сегодняшний день.
64. Надёжные решения.
65. Наконец-то!
66. Накопленный опыт позволяет.
67. Наша позиция по этому вопросу…
68. Не составит труда.
69. Ни для кого не секрет.
70. Низкие цены.
71. Новинка!
72. Новоиспечённые [специалисты].
73. Осуществляется, является, имеет.
74. Отвечаем мировым стандартам качества.
75. Передовые технологии.
76. По праву считается.
77. Получите больше!
78. Пошаговое руководство.
79. Профессионалы своего дела.
80. Рады предложить.
81. Расширили географию продаж.
82. Результат уже после первого применения.
83. Рекордно низкая цена.
84. Решающее значение.
85. С нуля.
86. С радостью ответим на ваши вопросы.
87. Сделаем всё возможное.
88. Скажите «нет».
89. Скидки постоянным клиентам.
90. Специально для вас.
91. Сплошь и рядом.
92. Стало визитной карточкой…
93. Столько людей не могут ошибаться.
94. Тёплый приём.
95. Уделять особое внимание.
96. Уникальная возможность.
97. Уникальный продукт.
98. Цены вас приятно удивят.
99. Широкий ассортимент.
100. Широкий спектр услуг.

Одна часть выражений перекочевала из литературы, другая – из журналистики, третья – своё, родное детище исключительно копирайтеров. Я постарался собрать в одном месте самые распространённые штампы копирайтинга.

Поделитесь с друзьями, пусть этот список поможет копирайтерам создавать живые тексты, которые приятно читать.

Продолжение здесь